Ações filantrópicas ou comunitárias – quais são mais adequadas para promover o seu negócio?
Antes de tudo, vamos deixar claro quais são as principais características dessas duas modalidades de ações sociais.
Ações filantrópicas são aquelas que visam ajudar o próximo, por meio de atitudes altruístas e solidárias, sem esperar nada em troca. Elas podem ser praticadas por indivíduos ou por entidades sem fins lucrativos, que prestam assistência social a pessoas em situação de vulnerabilidade. É uma forma de ajudar o próximo, por meio de doações de dinheiro, bens, produtos ou trabalho em prol de uma causa social, cultural, ambiental ou educacional. O termo vem do grego “philanthropia”, que significa “amor à humanidade” ou “amor ao homem”.
Ações comunitárias por sua vez envolvem a participação e a organização da comunidade para resolver problemas coletivos ou melhorar as condições de vida de um determinado grupo social. Elas podem ser realizadas por associações comunitárias, que representam os interesses e as demandas dos moradores de uma localidade. Alguns exemplos de ações comunitárias são: promover mutirões de limpeza, plantio de árvores, construção de equipamentos públicos, mobilização para reivindicar direitos, etc. É também uma forma de ativismo político, com a identificação de necessidades ou carências da comunidade, a mobilização de recursos e a formulação de estratégias de ação.
Portanto, a principal diferença entre ações filantrópicas e ações comunitárias é que as primeiras são baseadas no amor e na generosidade para com os outros seres humanos, enquanto as segundas são baseadas na cooperação e na cidadania para com o bem comum. Ambas são importantes e contribuem para o desenvolvimento social e humano.
Mais adiante direi o que penso sobre isso, mas, por enquanto, vamos conhecer quais seriam as principais vantagens de cada uma delas para promover o seu negócio.
Principais vantagens de realizar ações filantrópicas
– Dedução no imposto de renda: algumas leis de incentivo fiscal permitem que as empresas que fazem doações para projetos sociais e culturais tenham uma porcentagem do imposto de renda deduzido.
– Incentivos fiscais: além da dedução no imposto de renda, existem outras leis que beneficiam as empresas que fazem investimentos em projetos sociais, como a Lei Rouanet, a Lei de Incentivo ao Esporte e a Lei do Audiovisual.
– Agregação de valor à marca: as empresas que investem em causas sociais tem maior probabilidade de melhorar sua imagem perante os consumidores, os funcionários e a sociedade em geral, gerando confiança e fidelidade.
– Atração e retenção de clientes: os consumidores preferem comprar de empresas que retribuem à comunidade e que demonstram responsabilidade social e ambiental.
– Satisfação pessoal: as empresas podem experimentar um sentimento de satisfação e orgulho por contribuir para o bem-estar da comunidade e para a transformação social.
Principais vantagens de realizar ações comunitárias
– Melhoria da reputação e da imagem da empresa: analogamente às ações filantrópicas, demonstram o compromisso da empresa com o desenvolvimento social e o bem estar da população, gerando confiança e credibilidade entre os consumidores, os fornecedores, os parceiros e os órgãos públicos.
– Aumento da satisfação e do engajamento dos colaboradores: as ações comunitárias proporcionam oportunidade de aprendizagem, integração e participação dos funcionários em causas sociais, aumentando o seu orgulho, a sua motivação e o seu senso de pertencimento à empresa.
– Diferenciação no mercado: as ações comunitárias podem ser um diferencial competitivo para a empresa, que se destaca da concorrência por sua responsabilidade social e sua contribuição para a melhoria da qualidade de vida da comunidade.
– Atração e retenção de clientes: tanto quanto as ações filantrópicas, estas também podem atrair novos clientes com os valores e as causas da empresa, além de fidelizar os clientes da carteira que reconhecem o seu papel social.
– Redução de custos e aumento da eficiência: as ações comunitárias podem gerar economia de recursos e otimização de processos, por exemplo, através de práticas sustentáveis que reduzem o consumo de energia, água e materiais, ou através do aproveitamento de resíduos e equipamentos que podem ser doados e/ou reciclados.
Diante desses fatos, acreditamos que ambas podem ser realizadas em conjunto, até porque em determinadas situações elas se confundem, trazendo benefícios para todas as partes envolvidas, pois promovem a solidariedade, a generosidade, a cidadania e o bem-estar social
Mais importante do que as classificar sob determinado título é realizá-las!
Que tal você aprender essa dica e muito mais outras sobre marketing e negócios?
