Relembrando, as mídias digitais são aquelas que utilizam a internet como plataforma de comunicação, como sites, blogs, redes sociais, e-books, e-mails, podcasts, webinars, entre outras. Elas têm um custo mais baixo e uma segmentação mais precisa, além de permitirem uma interação maior com os consumidores e uma mensuração mais efetiva dos resultados, quando comparadas com as mídias tradicionais.
Existem três modalidades de mídias digitais: a mídia paga, a mídia ganha e a mídia própria.
– A mídia paga é aquela em que você investe dinheiro para divulgar o seu negócio em sites ou plataformas que possuem um grande público, como o Google Ads, o Facebook Ads, o Instagram Ads, LinkedIn Ads, banners, etc. Ela é indicada para aumentar o alcance, a visibilidade e o tráfego da sua marca na internet.
– A mídia ganha é aquela que você não paga diretamente, mas conquista a atenção e a confiança do público por meio do seu conteúdo de qualidade, da sua reputação e da sua relação com os clientes. Ela envolve as recomendações, as avaliações, os comentários e as compartilhamentos que o seu negócio recebe nas redes sociais ou em outros canais. Ela é importante para gerar confiança e credibilidade para o seu negócio. Ela é indicada para gerar engajamento e fidelização da sua marca na internet.
– A mídia própria é aquela em que você tem total controle sobre o espaço e o conteúdo que produz e distribui na internet, como o seu site, o seu blog, seu newsletter, seu e-mail, e-books e os seus perfis nas redes sociais. Ela é essencial para construir a sua identidade, a sua autoridade e a sua audiência no mercado. É indicada para educar, informar e nutrir o público sobre a sua marca na internet.
Cada um desses canais pode ser usado para diferentes objetivos de marketing, como atrair, converter, relacionar-se ou fidelizar clientes.
Para escolher entre as mídias digitais você deve levar em conta alguns fatores, como:
– O seu público-alvo: quem são as pessoas que você quer atingir com a sua mensagem? Quais são as suas características, preferências e comportamentos? Onde elas estão e como elas consomem informação?
– O seu objetivo: o que você quer alcançar com a sua campanha? Você quer aumentar o reconhecimento da sua marca, gerar leads, converter vendas ou fidelizar clientes?
– A sua estratégia: como você vai integrar os diferentes tipos de mídia para criar uma comunicação coerente, consistente e eficaz?
– O seu orçamento: quanto você pode investir em cada tipo de mídia? Qual é o retorno esperado para cada investimento?
Não há uma resposta única ou definitiva sobre qual mídia digital é a melhor para o seu negócio. Tudo depende dos seus objetivos, do seu público-alvo, da sua estratégia e do seu orçamento. O ideal é que você faça uma análise das vantagens e desvantagens de cada mídia e busque integrá-las de forma harmônica e eficaz.
Para te ajudar nessa empreitada, vou listar as principais delas para cada uma das modalidades citadas.
MÍDIA DIGITAL PAGA
Vantagens
– Rapidez: permite que você apareça rapidamente nos canais escolhidos.
– Segmentação: permite que você direcione sua mensagem para quem tem mais chances de se interessar pelo seu negócio.
– Flexibilidade: permite que você controle o seu orçamento, definindo o que vai gastar por dia, por clique ou por impressão, bem como decidir quando pausar, editar ou cancelar sua campanha.
– Formatos variados: você pode escolher o formato mais adequado para o seu objetivo e para o seu público (texto, imagem, vídeo, áudio e animação).
Desvantagens
– Dependência: depende do seu investimento para continuar aparecendo.
– Concorrência: enfrenta outros anunciantes que disputam os mesmos espaços e públicos. Para se destacar, você precisa investir mais ou ser mais criativo.
– Autoridade: nem sempre gera autoridade para a sua marca, pois as pessoas sabem que você pagou para estar ali.
MÍDIA DIGITAL GANHA
Vantagens
– Credibilidade: é vista como mais confiável e autêntica do que a mídia paga, pois é baseada na opinião e na experiência dos próprios usuários. Isso gera uma maior autoridade e reputação para a sua marca.
– Engajamento: estimula uma maior interação e envolvimento dos usuários com o seu conteúdo ou marca. Eles se sentem mais motivados a comentar, compartilhar e recomendar o que gostam.
– Viralização: pode se espalhar rapidamente pela internet, atingindo um público amplo e diversificado, aumentando a visibilidade e o alcance da sua marca.
– Economia: não exige investimento financeiro, depende apenas da satisfação dos seus usuários.
Desvantagens
– Imponderabilidade: é difícil de controlar e prever; depende da vontade e do comportamento do público. Não há garantia de que eles falarão bem ou mal da sua marca, nem onde ou quando farão isso.
– Mensuração: é difícil de mensurar e analisar, pois não há ferramentas específicas para isso. Você pode ter uma ideia do impacto das suas menções nas redes sociais, mas não pode saber exatamente quantas pessoas foram atingidas ou influenciadas por elas.
– Demora: leva tempo para ser gerada, pois depende da construção de um relacionamento de confiança e fidelidade com o público. É fundamental investir em conteúdo de qualidade e em atendimento para conquistar e manter a sua audiência.
– Concorrência: enfrenta uma grande concorrência de outras marcas. Você precisa oferecer uma proposta relevante para o seu público.
MÍDIA DIGITAL PRÓPRIA
Vantagens
– Autoridade: ajuda a aumentar a autoridade e o reconhecimento da sua marca, pois mostra que você tem conhecimento e credibilidade no seu ramo de atuação.
– Relacionamento: permite que você se comunique diretamente com o seu público, criando um vínculo de proximidade e engajamento. Você pode interagir e oferecer soluções personalizadas.
– Economia: tem um custo menor do que a mídia paga, pois não depende de intermediários ou plataformas de terceiros para ser veiculada. Você gerencia o conteúdo e define as estratégias.
– Flexibilidade: oferece mais liberdade e criatividade para você produzir e publicar o seu conteúdo, de acordo com os seus objetivos e as preferências do seu público. Você pode escolher os formatos, os temas, as frequências e os canais mais adequados.
Desvantagens
– Alcance: tem um alcance menor do que a mídia paga, pois depende da sua capacidade de atrair e reter o seu público. Nessa modalidade você também precisa investir em conteúdo de qualidade e em técnicas de SEO para se destacar nos mecanismos de busca.
– Demora: analogamente à mídia ganha, tem um resultado mais demorado do que a mídia paga, pois também depende da construção de uma audiência fiel e engajada.
– Concorrência: também enfrenta uma grande concorrência de outras marcas que produzem conteúdo para o mesmo público.
– Manutenção: exige manutenção constante e atualizada do seu conteúdo, pois o seu público espera receber informações novas e atualizadas. Você precisa investir em conteúdo fresco e dinâmico para manter o interesse do seu público.
Que tal você aprender essa dica e muito mais outras sobre marketing e negócios?
