Segundo o STJ (Superior Tribunal de Justiça) a comunidade LGBTQIA+ é formada por cerca de 18 milhões de brasileiros, mas sua presença no mercado de trabalho ainda é discreta. Dados do “Center for Talent Innovation” (cujo nome atual é COQUAL) revelam que 61% dos profissionais do grupo não se sentem confortáveis para assumir sua sexualidade no meio corporativo. Ao mesmo tempo, 41% deles afirmam ter sofrido algum tipo de discriminação na empresa em que atuam.
O desemprego é outro problema que atinge a comunidade. De acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), a taxa de desocupação entre a população LGBTQIA+ é de 21,6% – número bem acima da média nacional, de 14,7%.
Diante deste cenário, transformar as práticas adotadas no mundo corporativo, com ações afirmativas para aumentar a empregabilidade dos integrantes da comunidade e sua retenção, é urgente. Do outro lado, os investidores também podem colaborar para a mudança de perspectiva se passarem a preferir, em seus portfólios, investidas preocupadas com questões de diversidade e inclusão.
Do ponto de vista do negócio, o apoio à causa LGBTQIA+ pode ser sinônimo de lucro e competitividade. Uma pesquisa feita pela consultoria McKinsey revelou que instituições que apostam em diversidade sexual, racial e de gênero arrecadam até 35% a mais do que marcas que não se posicionam a respeito dessas questões.
Débora Ribeiro, gerente da consultoria Robert Half (https://www.roberthalf.com.br/), explica que as gerações Z e Millennium tratam a questão sob uma ótica diferente. “São pessoas que pesquisam ativamente os valores das empresas nas quais querem trabalhar, nutrindo bastante preocupação com a diversidade do local”, diz.
Para conquistar este público, no entanto, as empresas precisam se movimentar fora e dentro de casa. Publicidade só não é mais suficiente. Débora alerta que a inclusão LGBT deve acontecer “dentro das companhias e em todas as hierarquias”. Ela acredita que aquelas que não se esforçarem para avançar nesta causa, correm o risco de perder investidores e negócios nos próximos anos.
Porém, do ponto de vista de investimentos, descobrir quais são as empresas com ações afirmativas pode ser uma parte difícil no processo.
Nos Estados Unidos, investidores recorrem ao LGBTQ100 ESG, fundo que inclui nomes como Amazon, Apple, Netflix e Microsoft. Apenas em 2021, a valorização da cota foi de 16,34%.
A bolsa de valores brasileira tem um comitê de diversidade que atua em quatro frentes: gênero, raça, LGBTQIA+ e pessoas com deficiência. A entidade também aderiu ao Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+, uma rede que reúne organizações comprometidas com o respeito e a promoção dos direitos humanos da população LGBTQIA.
Existem várias empresas brasileiras que abraçam abertamente a causa LGBTQIA+, seja por meio de ações internas, externas ou ambas. A seguir cito algumas delas.
– TIM: A operadora de telecomunicações oferece programas que promovem a capacitação, contratação e o bem-estar dos colaboradores autodeclarados LGBTQIA+, além de apoiar iniciativas sociais e culturais voltadas para o público.
– CIELO: A empresa de meios de pagamento tem um comitê de diversidade e inclusão que desenvolve políticas e práticas para garantir um ambiente acolhedor e respeitoso para todos os funcionários, clientes e parceiros, independentemente de sua orientação sexual ou identidade de gênero.
– NATURA & Co: O grupo que reúne as marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop tem um compromisso público de promover a diversidade e a inclusão em todas as suas operações, além de apoiar causas sociais e ambientais relacionadas à comunidade LGBTQIA.
– SUZANO: A produtora de papel e celulose tem um programa interno chamado “Respeito dá o tom”, que visa sensibilizar e capacitar os colaboradores sobre temas como gênero, raça, etnia, orientação sexual e pessoas com deficiência. A empresa também participa de fóruns e iniciativas externas que defendem os direitos humanos e a cidadania LGBTQIA+.
Esses são apenas alguns exemplos de empresas que apoiam a causa LGBTQIA+, mas existem muitas outras que também estão engajadas nesse tema. Você pode encontrar mais informações fazendo suas próprias pesquisas.
Importante ressaltar que esse é um novo mercado, em franco crescimento, ao qual todos nós temos que respeitar suas particularidades, oferecendo produtos e serviços que atendam suas necessidades e superem suas expectativas.
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